Il y a 100 ans, en 1923, alors que les femmes n'ont pas encore le droit de vote en France, le Printemps organise le « Concours de la Mode Idéale ». Le principe et le règlement de ce référendum inédit, réservé aux clientes, sont illustrés dans un joli dépliant joint au Catalogue de la Saison d'été : pour participer, il suffit de remplir un coupon et de le déposer en magasin ou de l'envoyer par la poste. Parmi les différents modèles de robes de jour et de soirée, celles recueillant le plus de votes constitueront la silhouette idéale, en incluant notamment la coiffure, la place de la taille, la forme des chaussures et des manches. En quelques mots, les principaux éléments de débat sur les nouvelles tendances de mode.
Le Printemps invite ainsi ses clientes à choisir les vêtements qu'elles considèrent comme les plus susceptibles de dévoiler leur élégance et, surtout, de s'harmoniser avec les conditions de la vie moderne. Le succès est au rendez-vous : 203 351 femmes répondent à l'appel. Les résultats, publiés dans le Catalogue des Nouveautés d’hiver, révèlent l'évolution du style féminin, qui dans les années 1920 marque un véritable tournant vers le confort : des tissus plus fluides, des coupes droites et des lignes simples qui dissimulent les formes, dans le respect de l'esthétique Art déco. Si la taille est abaissée, la jupe est raccourcie pour mettre en valeur les jambes et les escarpins décolletés à talons larges. A travers ce référendum pionnier, le Printemps fédère pour la première fois ses clientes en une communauté, tout en soutenant et en encourageant leur émancipation vestimentaire et sociale.
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